El conjunto de imagen corporativa es el caballito de batalla de una empresa o negocio pero éste no puede funcionar solo. Lo que se logra con un adecuado diseño de imagen corporativa es tener una herramienta efectiva para marcar a fuego la identidad de la empresa. No obstante, sin publicidad, esta herramienta no tiene un alcance significativo.

Es necesario abrir los canales publicitarios para consolidar la identidad de la marca y de utilizar correctamente un buen diseño de imagen corporativa. En general, las personas tiene una idea de cómo hacer publicidad, pero esto no es siempre así. El caso más sobresaliente es la publicidad de un sitio web: muchas clientes de diseño creen que con sólo tener una web alcanza para que una empresa se haga famosa. Esto, por supuesto, no es cierto: es necesario hacer una campaña publicitaria para dar a conocer a los nuevos sitios web.

Para publicar un sitio de internet se puede optar por una o varias de las opciones que se ofrecen. Las campañas de publicidad de buscadores son muy utilizadas. Consisten en que su sitio salga destacado en una determinada búsqueda pagando una determinada cantidad de dinero. Por ejemplo, si usted vende mueble pagará por salir patrocinado en la búsqueda "muebles" o en las búsquedas "decoración de interiores", "equipamiento de oficina", etc.

Otra opción es que su aviso sea colocado en sitio con un contenido relacionado. Usted pagaría un determinado dinero por cada clic que los visitantes del sitio hagan sobre el enlace publicitario que los conduce a la página de su propia empresa.

Finalmente, la forma más efectiva, aunque sin descartar las demás, es pagar una campaña de posicionamiento. Esto consiste en que un experto SEO (Search engine optimizer u optimizador de motores de búsqueda, en español) optimice su sitio para que éste escale posiciones dentro de los buscadores. Así, para determinada búsqueda, su sitio irá estando cada vez más cerca del primer puesto.